가을 해외여행 항공권 검색 40% 폭증…일본이 절반, 온천·단풍으로 쏠렸다

여름 휴가철이 지나고 가을로 접어들었는데도 해외여행을 향한 관심은 오히려 커진 것으로 나타났다. 글로벌 호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인과 여행 검색 엔진 카약이 한국인 여행객의 올해 10~11월 여행 관련 검색 데이터를 지난 7~8월과 비교한 결과, 해외 항공권 검색량은 약 40%, 해외 호텔 검색량은 34% 증가했다.

여름보다 뜨거운 가을…검색량이 말해준 변화

일반적으로 해외여행 수요는 여름 휴가철에 정점을 찍고 가을로 넘어가며 완만하게 줄어드는 흐름을 보인다. 올해는 이 흐름이 뒤집혔다. 한낮의 더위를 피해 여행을 미뤄둔 사람들이 선선해진 날씨에 다시 움직이기 시작한 데다, 연휴와 짧은 일정으로도 다녀올 수 있는 노선이 늘어난 점이 맞물린 결과로 풀이된다.

특히 눈에 띄는 것은 검색의 방향이다. 검색량 자체가 늘어난 것을 넘어, 여행객들이 찾는 목적지의 성격이 달라졌다. 여름철 휴양지 중심의 검색이 가을에는 계절의 색을 온전히 느낄 수 있는 곳으로 옮겨간 것이다. 호텔스컴바인과 카약은 이번 가을 검색의 핵심 키워드를 '온천·야경·단풍'으로 정리했다.

항공권 검색 절반이 일본…온천 소도시로 눈 돌려

가을 해외여행 검색에서 가장 압도적인 비중을 차지한 나라는 일본이다. 한국인 여행객의 해외 항공권 검색량 가운데 일본이 차지한 비중은 52%로, 절반을 넘었다. 짧은 비행 시간과 익숙한 먹거리, 정비된 관광 환경이라는 기존 강점이 그대로 작용한 것으로 보인다.

달라진 점은 목적지의 층위다. 도쿄와 오사카, 후쿠오카 같은 대표 도시에 머물던 관심이 마쓰야마와 시즈오카, 나고야 등 지역 도시로 넓어졌다. 이 가운데 마쓰야마의 상승세가 가장 두드러진다. 항공권 검색량이 여름보다 2.5배 증가해 일본 도시 가운데 최고 증가율을 기록했다.

에히메현에 위치한 마쓰야마는 일본의 오랜 온천 문화를 그대로 간직한 도시다. 도심에는 약 3000년의 역사를 지닌 것으로 알려진 도고온천이 자리한다. 일본 전통 목조 건축의 정취를 간직한 도고온천 본관은 일본 애니메이션 속 온천장의 모티브가 된 곳으로도 알려져 있다. 온천 거리를 걸으며 상점과 카페를 둘러보고 전통적인 분위기의 숙소에서 하룻밤을 보내는 방식은 대도시 관광과는 다른 속도의 여행을 만들어준다.

온천으로 이름난 다른 지역도 검색이 크게 늘었다. 시즈오카현의 아타미는 호텔 검색량이 여름보다 약 5배 증가했고, 규슈 남부의 이부스키와 도쿄 인근의 하코네도 각각 3배 이상 늘었다. 바다를 바라보며 온천을 즐길 수 있는 아타미, 산악 풍경과 미술관을 함께 둘러볼 수 있는 하코네, 모래찜질로 알려진 이부스키는 각각 다른 방식으로 휴식과 관광을 결합하려는 수요를 흡수한 것으로 분석된다.

숫자로 본 이번 가을 검색 변화

구분	증가율
해외 항공권 검색량	여름 대비 약 40% 증가
해외 호텔 검색량	여름 대비 34% 증가
일본 비중	항공권 검색량의 52%
마쓰야마 항공권	여름 대비 2.5배
아타미 호텔	여름 대비 약 5배
이부스키·하코네 호텔	각각 여름 대비 3배 이상
홍콩 항공권 / 호텔	110% / 35% 이상 증가
대만 항공권 / 호텔	104% / 21% 증가
핀란드 호텔	여름 대비 13배 이상

위 수치는 호텔스컴바인과 카약이 지난 7~8월 검색량과 올해 10~11월 검색량을 비교해 집계한 값이다.

홍콩·대만은 야경, 북유럽은 단풍과 오로라

해가 짧아지고 더위가 한풀 꺾이면 도시를 걷는 일이 편해진다. 중화권 여행지가 주목받은 배경에도 야경과 야간 먹거리를 즐기기 좋은 계절적 특성이 있다. 홍콩은 항공권 검색량이 여름보다 110% 늘었고 호텔 검색량도 35% 이상 증가했다.

홍콩 여행의 상징인 빅토리아 하버는 해가 진 뒤 고층 빌딩의 조명과 레이저, 음악이 어우러지는 야경으로 유명하다. 전망 좋은 장소에서 야경을 감상한 뒤 딤섬과 광둥식 요리로 저녁을 마무리하고 야시장과 번화가를 거니는 일정이 대표적이다. 대만도 항공권 검색량이 104%, 호텔 검색량이 21% 늘었으며, 특히 타이베이의 호텔 검색량은 2배 이상으로 뛰었다. 해가 지면 활기를 띠는 야시장은 타이베이 여행에서 빼놓기 어려운 코스로 꼽힌다.

유럽에서는 북유럽의 약진이 두드러졌다. 핀란드의 호텔 검색량은 여름보다 13배 이상 늘어 유럽 국가 가운데 가장 높은 증가율을 기록했고, 수도 헬싱키의 호텔 검색량도 약 5배 증가했다. 노르웨이와 스웨덴 등 다른 북유럽 국가의 검색량도 함께 늘었다.

핀란드의 가을 단풍은 '루스카'라는 이름으로 불린다. 나뭇잎이 붉은색과 노란색, 주황색으로 물들며 숲과 호수 주변에 다채로운 색을 펼쳐놓는 계절이다. 여기에 오로라를 관측할 수 있는 시기가 시작된다는 점도 북유럽 여행의 매력을 더한다. 다만 오로라는 날씨와 태양 활동, 관측 장소에 따라 보일 가능성이 달라지므로 반드시 볼 수 있다고 기대하기보다 여행 시기와 지역, 기상 상황을 함께 살피는 것이 좋다.

업계 "계절색 있는 여행지로 선택지 넓어져"

최리아 호텔스컴바인 마케팅 상무는 "올가을 해외 항공권과 호텔 검색량이 여름 성수기를 웃도는 가운데, 기존 인기 여행지를 넘어 계절적 특색이 담긴 여행지로 선택지를 넓혀가는 흐름이 나타났다"고 말했다.

업계에서는 이번 흐름을 단순한 반등이 아니라 여행지 선택 기준의 변화로 보고 있다. 검색량 상위권에 오르던 대도시 중심의 소비가 계절 자원을 갖춘 중소 도시와 테마형 목적지로 분산되는 양상이 확인됐다는 것이다.

가을 여행 계획할 때 확인할 점

단풍과 오로라, 온천은 모두 자연 조건과 운영 일정에 따라 체감 시기가 달라지는 콘텐츠다. 단풍은 지역과 해의 기온에 따라 절정 시기가 며칠에서 몇 주까지 움직이고, 오로라는 관측 시기와 장소, 날씨에 따라 성패가 갈린다. 방문 시기를 정할 때는 지역별 개화·단풍 예보와 기상 정보를 함께 확인하는 것이 좋다.

숙소와 항공권은 검색량이 늘어난 지역일수록 예약이 몰릴 수 있어 일정을 서두르는 편이 안전하다. 각 지역의 운영 시간과 요금, 휴무일은 계절에 따라 바뀌는 경우가 많아 방문 직전 공식 홈페이지에서 확인하는 것이 좋다.

가을 해외여행 검색이 여름을 넘어섰다는 결과는 여행 수요가 계절에 매이지 않고 분산되고 있음을 보여준다. 익숙한 대도시 대신 계절의 색을 담은 지역으로 향하는 여행객이 늘면서, 올가을 해외여행 시장의 경쟁도 한층 치열해질 전망이다.